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                    [其它] 百度競價推廣賬戶優化診斷順序、流程、方法及要點

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                    樓主
                    發表在  2018-6-9 22:37  | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 | 閱讀模式
                    對于一個良好穩定的百度競價推廣推廣賬戶來說,流量是非常重要的元素,然而很多中小企業在百度競價推廣賬戶推廣過程中會出現很多問題,為了中小企業主、百度競價推廣操作人員、百度競價推廣主管、網絡運營主管等能更加快速地發現賬戶存在的問題,趣營銷網現在整理出一份百度競價推廣賬戶診斷流程、方法及要點,希望對大家有所幫助。
                    一、百度競價推廣優化診斷順序
                    1、賬戶層級:百度統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線
                    2、計劃層級:計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式
                    3、單元層級:單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數
                    4、關鍵詞層級:關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價
                    5、創意層級:創意相關度和新穎度、創意點擊率、6元素展示
                    解讀:按照百度營銷漏斗模型結構來逐層診斷檢查,確保不會有遺漏。其中6元素創意展示,是指在一條創意里面盡可能多展示一些信息,趣營銷網整理歸納為6種元素,分別是:①吸引符;②廣告語;③通配詞;④品牌名稱;⑤品質優勢;⑥聯系方式,以上6種元素不是絕對性質的必須展示,而是根據關鍵詞的屬性來決定的。

                    二、百度競價推廣優化診斷要點
                    1、匹配精準度
                    2、關鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)
                    3、端口消費占比+維度報告
                    4、品牌詞保護+盈利模式詞排名
                    5、創意點擊率
                    6、鏈接頁面正確性
                    7、打開速度+抵達率+跳出率
                    解讀:借助上面的工具報告進行逐一診斷。
                    很多中小企業都聽過網絡營銷課程,可能他們聽過關鍵詞精準度、核心關鍵詞流量、url落地準確性等等,而且很多中小企業的日預算比較少50-1000元不等,所以不會像醫療競價那樣操作,而是會追求精準關鍵詞的量。上面說到的關鍵詞消費占比作為一個參考值,但是大體不會偏離這個數值。
                    三、百度競價推廣優化診斷工具
                    1、搜索詞報告
                    2、關鍵詞消費報告
                    3、端口消費報告
                    4、百度統計
                    解讀:這里將推廣報告歸為診斷工具,這里還有一個默認的工具,就是百度推廣助手,但是有一些項目或者企業的百度競價推廣操作人員不使用百度推廣助手,所以在診斷的時候就需要登陸后臺進行診斷。
                    搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度,關鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況,端口消費報告用來看不同端口消費情況,調整移動比例,因為有一些企業的網站不適合移動端推廣或者移動網站體驗不佳。百度統計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉化設置等等。
                    四、百度競價推廣優化診斷報表
                    1、每日數據統報表
                    2、著陸頁記錄表
                    3、AB轉化測試表
                    解讀:百度競價推廣賬戶實際上就是數據分析和數據調控,所以必須有數據統計報表來分析和掌握賬戶的數據情況,無論是展現、點擊、消費還是點擊率等都需要時刻注意是否平穩。確保URL準確性,可以通過統計好著陸頁(Landing Page)表格,而且方便查找,不需要每次登陸網站查詢著陸頁網址。AB測試表就是為了幫助廣告百度競價推廣操作優化賬戶的時候一個監控測試方法,核心思想就是一個變量測試,固定周期測試完畢,測試前后統計好數據對比即可。
                    五、百度競價推廣優化診斷結構
                    1、設置:整個賬戶基本設置完善
                    2、架構:推廣結構清晰豐富完整
                    3、點擊:關鍵詞消費點擊量合理
                    4、匹配:搜索詞匹配精準度足夠
                    5、轉化:轉化率低原因和提升點
                    6、方向:投放方向和策略合理性
                    前面4點都是具體的診斷內容,那么診斷一個百度競價推廣賬戶實際上就是從6個維度去診斷和檢查,客戶或者老板最終需要的是轉化,但是轉化需要一個過程,那么,百度競價推廣賬戶就是實現這個轉化過程,而要確保整個轉化流程順暢就需要每個環節都正確,那么這6條可以梳理好這個轉化流程。

                    沙發
                    發表于 2018-6-10 09:37  | 只看該作者
                    板凳
                    發表于 2018-7-9 08:50  | 只看該作者
                    地板
                    發表于 2018-7-17 15:35  | 只看該作者
                    SEO小白 期待你的加入,大佬也可以來啦,希望大佬多多指導,豐富必備書籍,以及免費在線視頻課QQ交流群:496038649(暗號:蜘蛛人)
                    5
                    發表于 2018-8-1 14:47  | 只看該作者
                    6
                    發表于 2018-8-8 10:54  | 只看該作者

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